Uruguay digital: redes muy presentes, pero no siempre activas todos los días
La última encuesta de la EUTIC —Encuesta de Usos de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones— elaborada por Agesic, revela no solo cuántos uruguayos tienen cuentas en redes sociales, sino también cuántos las usan de forma cotidiana. La diferencia entre titularidad y uso real marca patrones clave de comportamiento digital en el país. WhatsApp aparece como líder indiscutido: el 98% de los internautas declara tener cuenta y el 94% la utiliza diariamente, posicionándola como la única plataforma donde tenencia y uso convergen casi perfectamente
Por su parte, Instagram está en manos del 69% de los usuarios, de los cuales el 66% accede cada día; una diferencia pequeña que sugiere un uso consolidado pero no siempre permanente. En contraste, Facebook cuenta con un 76% de tenencia de cuenta, aunque solo el 45% de esos usuarios se conecta cada día, lo que evidencia un abandono progresivo de la plataforma tradicional.
Un fenómeno relevante se registra en TikTok, Spotify y X (ex-Twitter): el uso diario en estas plataformas supera incluso la tenencia declarada de cuentas. En TikTok, por ejemplo, la cuenta es declarada por el 41% de los usuarios, pero el uso diario alcanza el 59%. Este contraste indica cómo formatos de contenido más dinámicos o informales captan audiencias incluso sin registro formal.
El estudio también refleja un tiempo promedio diario de consumo digital que supera las 2 horas, con actividades que van desde el consumo de noticias y contenidos informativos, hasta compras y entretenimiento, lo que explica la elevada adopción de plataformas móviles. El uso varía según la edad, pero WhatsApp permanece como plataforma transversal entre generaciones.
Estas tendencias permiten comprender que los uruguayos están conectados no solo por tener presencia en redes, sino por su frecuencia de consumo activo. Para las marcas, comunicadores y profesionales del marketing digital, el mensaje es claro: no basta con abrir una cuenta—hay que entender dónde está el público y cómo interactúa.